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不單單只是冷氣,只要有使用電就會擔心電費的問題
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我以為是他發財了 結果他說是為了省電
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從《二十二》票房破億說起國產紀錄片"錢路"在何方?
原標題:國產紀錄片“錢路”在何方?
從票房過億到“表情包”制作者被圍攻,慰安婦題材紀錄片《二十二》已經是目前國內電影市場最受關註的紀錄片之一。從近兩年市場可以發現,作為小眾類型的紀錄片,無論在口碑還是票房上,出現爆款的頻次已越來越高。而《二十二》的出現,也讓人們對紀錄電影的未來充滿瞭更多期待。
《二十二》是成功的
今年暑期檔,除瞭票房已經神奇突破50億元的《戰狼2》外,本來題材小眾的紀錄片《二十二》六天票房破億,也用一種驚人的市場表現,讓人們看到瞭超省錢國產電影未來更多的可能性。
如今回顧《二十二》從上映到票房破億的這段時間,整個過程已成為人們津津樂道的話題。在8月14日上映首日,該片全國排片量僅有1.5%,收獲395萬元票房。但一個32.1%的上座率,卻幫助該片接下來迅速開始突圍市場。很快,第二天票房就上漲為1314萬元,第三天這個數字就漲為2592萬,全國排片更是一路走高,最高時已經上升到10.9%。截至昨天,《二十二》的票房已經近1.5億,成為最賣座的國產紀錄片。
當然,影片本身質量的過硬和帶給人們深入的思考,是影片成功的最重要因素。但從外部因素來看,口碑的發酵以及明星的自發幫助,一定程度上讓關註度迅速上升,張歆藝、袁弘、馮小剛、黃渤、吳剛、張靜初、徐崢、濮存昕……一長串的明星通過微博推薦,為影片票房起到不少幫助作用;另一方面,此前剛上映不久的電影《岡仁波齊》取得近1億元的票房成績,也為《二十二》打開市場做出瞭一定鋪墊。雖然《岡仁波齊》是一部偽紀錄片,但這部影片在一定程度上給院線帶來一個明確信號——優秀的藝術作品是會有觀眾買單的。
大“IP”也不是保證
如果回顧國內紀錄片院線的發展歷程,可以明顯感覺到一個問題,一些貌似具備賣座因素的紀錄片,在上映後往往無法收獲預想中的票房。其中最有名的案例就是2014年上映的《我就是我》。
這部取材自2013湖南衛視《快樂男聲》的紀錄電影《我就是我》,裡面有華晨宇、歐豪、白舉綱等流量明星,本來創作方對此片的市場表現還是有所期待。但沒想到這部紀錄片早早就被打上瞭“粉絲電影”的標簽,更是被網友大范圍質疑。雖然這部影片在之後獲得不少紀錄片獎項的肯定,但都無法改變其在市場票房與口碑的雙失利。
不過《我就是我》導演范立欣和英國導演共同執導的紀錄片《地球:神奇的一天》今年在暑期檔上映,目前無論從口碑還是市場表現來說,終於可以說收回瞭一些“失地”。
同樣是具備明星因素的《一路逆風》,雖然有紅得發紫的鄧紫棋,但這部紀錄片在口碑和市場表現上也同樣可以用尷尬形容。
此外,在網絡大熱的《舌尖上的中國》與《我在故宮修文物》兩部紀錄片,都紛紛嘗試通過推出電影版征戰大銀幕市場,但目前看,網絡上的高評價並不具備票房的高轉換率。
紀錄片的排片境遇
在院線負責排片的從業者眼中,《二十二》首日僅獲得1.5%的排片屬於正常范疇。紀錄片題材小眾、沒有明星吸引眼球,自然不會成為院線眼中的票房重點。但從網絡評價方面看,除瞭幾部主打明星元素的紀錄片外,幾乎所有院線紀錄片都收獲瞭7分以上的高評價。所以不難發現,所有票房成績好的紀錄片,幾乎都經歷瞭一個“低開高走”的過程。
比如在《二十二》之前,一直是紀錄片票房冠軍的《我們誕生在中國》,在剛上映時同樣遭遇票房冷清的尷尬。但幾乎與《二十二》有著相似的境遇,通過高上座率以及各界聲音支持和消費者良好口碑的支撐,票房在首周末呈現爆發式增長,隨後獲得超過六千萬的票房成績。
同樣的,今年6月上映的《重返·狼群》,由兩位毫無拍攝經驗的成都市民耗費7年時間制作,在憑借好口碑發酵的情況下,上映頭兩周連續取得超過千萬的票房成績,最終拿下3292萬元的票房。
紀錄片的市場之路
很多人也稱《二十二》過億的票房成績,是在暑期檔殺出瞭“血路”。對於這部電影來說,前有《三生三世十裡桃花》和《鮫珠傳》等“IP”改編電影,後又有《殺破狼·貪狼》、《破·局》等動作電影,再加上《戰狼2》的高溫不退。所以,《二十二》能取得這樣的成績,也反映出市場對於多元化題材的渴望,優質紀錄片或許正在迎來自己的春天。
其實仔細觀察不難發現,今年暑期檔中,具備明星、熱門改編這些高票房元素的電影大多沒有取得理想成績,這也被看成是過度開發商業元素所導致的觀眾審美疲勞。所以,在《岡仁波齊》、《二十二》這樣的題材受到市場認可後,無論對創作方、投資方或發行方來說,都對紀錄電影有瞭更多信心。
不過對於電影市場來說,盈利仍是避不開的話題。此前也有紀錄片導演認為,拍紀錄片一直以來最大的困難就是沒錢,拍出來後播放渠道又非常有限,這肯定會影響影片的收益,畢竟紀錄電影也得遵循市場規律,光談社會效益,沒有經濟效益行業也發展不起來。
所以,也有創作者認為,紀錄電影在未來市場化運作方面也可以有更多嘗試,比如藝術展、出版物等,如果這些可以嘗試出一種模式,紀錄片成為產業也不是不可能的。
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2017上半年的電影市場延續瞭去年以來高位穩定、低速增長的總體態勢,票房表現總體低於預期,進口片成票房主力。上半年電影市場表現雖然增長乏力,但真正的觀影需求開始浮出水面。
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《二十二》是成功的
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